Sharon Stone, DIOR e o terramoto

Recentemente, veio a público Sharon Stone proferir declarações infelizes sobre o terramoto que ocorreu na China. Diz ela que é uma espécie de castigo pelo que está a acontecer com o Tibete.

Sharon Stone veio demonstrar então que a sua figura física é completamente dissonante da sua capacidade intelectual. Mais valia ter-se limitado a ler guiões. Imagino agora a cara do CMO da Dior que agora terá que se desfazer em desculpas aos chineses.

Isto já antes se tinha passado com Kate Moss e a H&M a propósito de drogas.

Mas será este o risco de termos figuras públicas como imagem de marca.

Axe - O Homem Chocolate

Sendo um anúncio teaser que tenta despertar a curiosidade do espectador até ao fim, tentei também no meu subconsciente adivinhar que tipo de produto era sem ainda saber o desfecho.

E confesso que não acertei. Foi uma surpresa e depois de pensar melhor até acho lógico.

A Axe faz desodorizantes para homem, mas se virmos bem, o target são mulheres. A ideia parece boa se partirmos do pressuposto que chocolate significa sensualidade.

Na minha modesta opinião, o chocolate só é visto como simbolo de sensualidade quando associado à sua função mais directa, que é a de alimentação hedonista.

Assim, creio que a associação de chocolate e sensualidade não é manifestamente forte para anunciar um desodorizante. E consegue-se perceber isso melhor quando se observa o público alvo do Axe que deve andar na classe C, que julgo não ter grandes associações afectivas com o chocolate.
Vejam onde o chocolate é levado ao seu apogeu de erotismo. É nos spas e lojas gourmet.

Tagus - A cerveja de homens a sério

Não se entende bem onde querem chegar estes senhores da Tagus com a campanha Orgulho Hetero. Se a ideia é apenas criar humor, então a piada é tão básica que só vai atingir os mais fanáticos dos malucos do riso. Se a ideia é posicionar o produto, então também não é muito inteligente porque além de perderem uma fatia cada vez maior do mercado, vão perder aquele montão de público que se solidariza com os gays. E que costumam dizer "Eu não tenho nada contra os gays desde que não me chateiem"
Se a liderança neste mercado é completamente cimentada pela Super Bock e Sagres, com esta campanha a Tagus dá outro tiro no pé.

Durex Last Longer

Palavras para quê? Publicidade que fica na memória é sempre boa, nem que seja por maus motivos. Andamos ai todos encharcados de publicidades banais a detergentes como a ridícula que se viu ao Blanka e ao Sonasol. Venham mais da Durex

Armani - David Lachapelle starring Amanda Lepore

Sentir uma marca como parte de uma experiência, uma experiência única, uma experiência fantástica, bela, muito bonita lol. Não é justo paras as marcas que não têm budget para o Grande David

Dior - Midnight Poison by Wong Kar Wai

Num mercado destes, realmente só com um "director" desta qualidade. A Dior eleva a fasquia

Dia 26 - Vai ser o dia da festa

Aí está a festa que todos esperavam, desta vez não há compal nem knorr que nos parem. O martini rose é que vai ser. Tudo ready para a festa Lightning Bolt? "Temos de parar de pensar" como diria Jaime Pacheco. A concorrência não terá tréguas

Adidas - O Capuchinho Vermelho

O capuchinho vermelho tem sido usado pelo povo em geral como figura de deboche, e de sátiras sexuais normalmente. A Adidas faz com esta personagem controversa um anúncio genial. Associações afectivas no seu expoente máximo.

HEADON - A publicidade no seu pior show

Que porcaria.

Roddick Vs Pong - American express

O anúncio só tem piada pelos últimos 5 segundos. Mas há semanas em que uma pessoa é massacrada todos os dias a almoçar atum, e depois apenas num dia da semana experimenta um rolo de carne do Carteiro previamente preparado com um gin tónico, e toda a semana já parece óptima. Aqui os últimos 5 segundos conseguiram tornar o anúncio médio, quando se adivinhava caos

Guccy by David Lynch

Um realizador de cinema na publicidade. Imaginem qual o realizador ideal para campanhas do Boavista com o Jaime Pacheco? Só mesmo o Woody Allen

Heinz - Anúncio Rejeitado

Ketchup e sensualidade, é como um domingueiro a jantar no Eleven's. Simplesmente não funciona. O ketchup actualmente é o símbolo da boçalidade na cozinha. O maior comprador de ketchup no mundo é a mcdonald's, e os maiores consumidores são adolescentes esfomeados que muitas vezes nem sabem o que estão a pôr no hamburger.

Intel - O pior anúncio de 2006

Uma marca tão poderosa, uma marca tão chata que aparece em qualquer computador. Só mesmo uma marca destas se pode dar ao luxo de fazer anúncios tão maus como este. Só gostava de ver qual seria a adaptação para Portugal. Aposto que só os "Queijinhos Frescos" ou a Cândida Branca Flor estariam ao nível desta miserável produção.

É preciso ver que estamos aqui a analisar publicidade, e estamos a falar de publicidade que cumpre na sua perfeição a sua missão de informação de produto. Foi controversa, concordo, é ordinária ?(talvez então se considerarmos o norte de portugal é coisa do demónio).

Seria um caso interessante analisar a eficácia desta publicidade em dois países ou regiões distintas. Sugiro o velho e conservador Minho e Lisboa (Príncipe Real) .

Durex - Roger More

A Durex numa campanha muito polémica no Reino Unido.

Mastercard - New York

Campanha norte-americana para a Mastercard
Agência: McCann

Oasis Hong-Kong Airlines - The Return of the amazing Andy Warhol

Pedras Salgadas - O plágio criativo funciona

Aí está mais uma sessão de guerra Frize vs Pedras. Uma aposta na embalagem e outra no tradicional Above the line. Este anúncio é bem conseguido, só é pena ser uma cópia de um da coca-cola que passou há cerca de meio ano. Será que pagaram royalties ao copy original lol?

Adeus à garrafa da Absolut

E foi o fim de uma era numa empresa praticamente mítica na publicidade. A Absolut acaba de eliminar a garrafa das suas campanhas. Nunca uma embalagem disse tanto de uma marca. Ficam livros e livros e trabalhos sobre a publicidade genial que se fez em volta de uma garrafa. Ela merece algum descanso.

VW Touran - It's great to be a dad (Ou não)

Não sei se esta publicidade reforça mais o sentimento positivo dos actuais pais ou afasta aqueles que estão na duvida para serem ou não pais