Já aqui tinha publicado uma das campanhas da Evian com fotografia do meu ídolo David Lachapelle. Agora a Evian volta a marcar a diferença com este spot espectacular.
E é assim que em tempo de crise, quando a maior parte das marcas está com falta de ideias e mesmo com medo de ideias, que a Evian dá um chuto na banalidade actual de publicidade.
Skip
Colocado por captain_udon
Incrível este anúncio. Uma prova completamente inequívoca de que é possível criar fortes associações afectivas e envolvimento com a marca através de um simples anúncio TV. Mas a Skip dá um ar de marca que está imune à concorrência ao sobressair com argumentos que não a diferenciam da concorrência mas apenas a preocupar-se com o mercado "É bom sujar-se"
Sendo um anúncio teaser que tenta despertar a curiosidade do espectador até ao fim, tentei também no meu subconsciente adivinhar que tipo de produto era sem ainda saber o desfecho.
E confesso que não acertei. Foi uma surpresa e depois de pensar melhor até acho lógico.
A Axe faz desodorizantes para homem, mas se virmos bem, o target são mulheres. A ideia parece boa se partirmos do pressuposto que chocolate significa sensualidade.
Na minha modesta opinião, o chocolate só é visto como simbolo de sensualidade quando associado à sua função mais directa, que é a de alimentação hedonista.
Assim, creio que a associação de chocolate e sensualidade não é manifestamente forte para anunciar um desodorizante. E consegue-se perceber isso melhor quando se observa o público alvo do Axe que deve andar na classe C, que julgo não ter grandes associações afectivas com o chocolate.
Vejam onde o chocolate é levado ao seu apogeu de erotismo. É nos spas e lojas gourmet.
