Sagres Mini - Rita Andrade

São vários os analistas e trendspotters que pregam que as sociedades actuais estão em constante mudança e as marcas têm que se reinventar constantemente. Creio que muitas vezes muda apenas a forma pouco o conceito. Este anúncio vem mostrar a importância da longevidade e da consistência do marketing mix numa perspectiva temporal. Vale a pena ver a Sagres a focar-se de novo nos atributos essenciais de uma commodity como a cerveja de entrada de gama

JobsinTown - Como ganhar notoriedade

Um grande amigo meu que aliás passa a vida a enviar-me emails com piadas, algumas boas outras más, outras que já passaram o tempo de validade, envia-me um mail com os prints da campanha desta agência de RH alemã.

É uma campanha formada por 6 prints diferentes dos quais apresento apenas 2. Na minha opinião há aqui uma ideia muito boa para conseguir ganhar a notoriedade merecida, já que a força da imagem com grande poder conceptual facilmente entra na memória das pessoas.

GSUS - Um problema de distribuição

Para uma marca completamente exclusiva no urbanwear, fiquei completamente decepcionado ao vê-la distribuida na cadeia de lojas Friday's Project. Este pode ser um erro crasso no posicionamento da marca pelo menos em Portugal, já que nos outros países desconheço. A marca está assim a banalizar-se e a distanciar-se de uma imagem de exclusividade que dava aos seus clientes.

Vejam como uma simples mudança na estratégia de distribuição pode estragar por completo o posicionamento.

Neste campo ninguém é melhor do que a Carhartt Europe. Esta marca tem resistido bem às pressões para a banalização sabendo escolher bem quais os pontos de venda em que actua.

GSUS, volta para trás lol

Absolut Machines -

Se as máquinas tivessem o poder da criatividade? É o desafio que a Absolut pretende expor ao mundo ao convidar dois experts na área da electrónica para criar música. Vale a pena ver a Absolut Quartet e Absolut Choir. http://www.absolut.com/absolutmachines/

Skip - The Sweet Robot

Skip
Colocado por captain_udon

Incrível este anúncio. Uma prova completamente inequívoca de que é possível criar fortes associações afectivas e envolvimento com a marca através de um simples anúncio TV. Mas a Skip dá um ar de marca que está imune à concorrência ao sobressair com argumentos que não a diferenciam da concorrência mas apenas a preocupar-se com o mercado "É bom sujar-se"

Axe - O Homem Chocolate

Sendo um anúncio teaser que tenta despertar a curiosidade do espectador até ao fim, tentei também no meu subconsciente adivinhar que tipo de produto era sem ainda saber o desfecho.

E confesso que não acertei. Foi uma surpresa e depois de pensar melhor até acho lógico.

A Axe faz desodorizantes para homem, mas se virmos bem, o target são mulheres. A ideia parece boa se partirmos do pressuposto que chocolate significa sensualidade.

Na minha modesta opinião, o chocolate só é visto como simbolo de sensualidade quando associado à sua função mais directa, que é a de alimentação hedonista.

Assim, creio que a associação de chocolate e sensualidade não é manifestamente forte para anunciar um desodorizante. E consegue-se perceber isso melhor quando se observa o público alvo do Axe que deve andar na classe C, que julgo não ter grandes associações afectivas com o chocolate.
Vejam onde o chocolate é levado ao seu apogeu de erotismo. É nos spas e lojas gourmet.

Banif - A aberração

É certo que já venho atrasado para falar sobre esta mudança de imagem. Mas trata-se de uma marca com demasiado peso em Portugal para deixar passar sem qualquer comentário.

Estes anúncios novos do Banif, fazem-me lembrar um mix da publicidade da Marlboro dos anos 60 com aqueles anúncios do Leite Agros em que eles querem fazer acreditar na frescura dos produtos.

Bom, desculpem parecer muito crítico, mas não acredito na mensagem que estão a transmitir. E depois a cor é oposta a mensagem. O vermelho não está bem mais adequado à ideia de força?

A sorte é que o Millennium também anda meio perdido...

Vodafone - O Pai Natal

Muito boa esta campanha da Vodafone. Não é surpresa estes ingleses estarem a ganhar quota à Optimus e TMN. Vale a pena ver todos os clips. O que gosto mais é este

A Paris hilton num anúncio da Fila

Todos falam nas marcas da moda de desporto, Adidas, Puma, Nike, etc. Mas esquecem-se das que enchem os stocks das lojas de desporto de média dimensão em cidades médias. São lojas com colecções atrasadas em mais de 2 anos, em que a política é vender o que compraram nem que seja daqui a 20 anos. Estas lojas que se encontram cada vez mais em extinção, fazem tudo que não se deve fazer em in store marketing. Carradas de produto, má iluminação, cheiro a mofo, e materiais pesados normalmente escuros.

É nestas lojas que ainda subsistem as marcas desportivas dinossauro, como a Fila, a Speedo, a Mitre, a Spalding e outras.

Por favor visitem a Covas Sport em Valença e conheçam este maravilhoso paraíso de entulho desportivo

Tagus - A cerveja de homens a sério

Não se entende bem onde querem chegar estes senhores da Tagus com a campanha Orgulho Hetero. Se a ideia é apenas criar humor, então a piada é tão básica que só vai atingir os mais fanáticos dos malucos do riso. Se a ideia é posicionar o produto, então também não é muito inteligente porque além de perderem uma fatia cada vez maior do mercado, vão perder aquele montão de público que se solidariza com os gays. E que costumam dizer "Eu não tenho nada contra os gays desde que não me chateiem"
Se a liderança neste mercado é completamente cimentada pela Super Bock e Sagres, com esta campanha a Tagus dá outro tiro no pé.